国土交通省所管の独立行政法人・国際観光振興機構（JNTO）がまとめた2006年
度の外国人観光客に関する調査によりますと、日本を訪れた動機（複数回答）の
1位は「ショッピング」。また、約半数は複数回訪れた経験のあるリピーターであ
ることがわかりました。
外国人旅行者のうち「観光客」に限った訪日動機の上位は、「ショッピング」
（34.8％）「伝統文化・歴史的施設」（32.4％）「温泉・リラックス」（32.1％）
「自然・景勝地」（28.5％）「日本人とその生活」（27.7％）「日本の食事」
（19.4％）」の順になり、「ショッピング」が前年度1位の「伝統文化・歴史的施
設」、2位の「温泉・リラックス」を抜いて初めて1位となりました。観光客の内、
リピーターが占める割合は、47.5％と約半数。初訪日者の比率が高いのは、中国
（88.4％）英国（80.9％）、フランス（66.0％）でリピーターの比率が高いのは、
香港（75.0％）台湾（68.5％）の順となっています。また、都道府県別訪問率は、
1位東京都（57.4％）2位大阪府（23.7％）、3位京都府（20.3％）。1位から9位ま
での顔ぶれは過去3年間変わっていません。アジアからの観光客は、「ショッピン
グ」、「温泉」への関心が高く、欧米からの観光客は「伝統文化」、「日本人と
その生活」への関心が高いことがわかりました。
なお、政府は2010年の訪日外国人客１千万人達成に向け、ビジット・ジャパン・
キャンペーンなど観光客誘致策を展開しており、06年度の訪日外国人客数は、前
年度比で約10％増加の約756万人でした。
＊同調査は、2006年7月から2007年3月にかけて国内の主要空海港で実施した
外国人旅行者へのインタビュー（有効サンプル数：13,891）に基づくもの。